【慧聪净水网】净水器十大品牌深水海纳注重品质 优势明显

来源:慧聪净水网 日期:2015年5月11日 21:17

    2014年已然过去2015年已然到来,净水器行业发展可观潜力无限。我国水污染事故近年来发生频率极高,每年都在1700起以上,高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。在这个大前提之下,净水器市场需求快速扩大,净水设备也成为家电市场的竞争焦点。另一份数据显示:2013年,我国净水器企业数量的增速达45%~55%。2006年~2013年间,净水机年产量从1056万台提升至4687万台,2014年,我国净水器产量超过6000万台,预计到2018年,净水器产量有望接近1.5亿台。目前我国净水器的普及率仅为5%~6%,远低于欧美家庭70%的普及率和韩国家庭98%的普及率。就中国人口基数较大,普及率虽低但是前景可观。目前市面上以深水海纳、美的、沁园、安吉尔、净来、泉露、东研等为代表的净水器十大品牌在市场上突显出来的优势越来越明显。

 

图:深水海纳,让水活起来

 

    不少净水器厂家为了能够在激烈的市场竞争中获胜,想尽办法投入各种促销热潮中,但是价格成为了绝大部分厂家唯一的手段,而这种低价通常只是吸引了一部分消费者的注意。但是面对净水器行业的不断洗牌,市场决定了厂家的生存。以低价格来获得市场的这一做法,已经开始慢慢的走向自己所掘的那个坟墓。净水器以品质为王,强“芯”为主的时代。价格已经不能适应市场的这个需求了,慢慢的将会被淘汰。

 

    这种以价格来获取市场只是一个比较短期发展,却不能使净水厂家得以长足发展。在长远利益来看,净水器厂家以价格来赢得市场,不仅会导致市场处于混乱状态打破市场的这种平衡状态以外,还让打出价格战的厂家步履维艰。随着净水技术的不断加强,生产成品也在不断的上升,况且现在的消费者很多已经不再买便宜帐了,在他们心里卖场总是在做促销,而最终自己能够实际收获的利益并不能符合期待值。在频繁的价格战中,消费者们也算是身经百战了,他们越来越关注产品的品牌和品质。2014年之后净水器行业即将出现新一轮的洗牌,消费者意识到了这一点价格只能在前期收到一部分效益,最终消费者也不买这个帐了,中小净水器企业以价格来获取市场改何去何从呢,市场会给所有人一个满意的答卷。所以,厂家从长足发展来做大做强,保质、高质仍是唯一的出路。

 

    净水器行业入行门槛低,随着行业发展加速,净水器市场也变得比较可观,其实对于净水器行业来说,现在数千个品牌林立,导致净水器市场竞争惨烈。而服务、价格和促销多种竞争手段组合竞争导致两极分化格局日益明显,以价格、促销中小净水器厂家已经不堪重负面临生存考验,而以品质、服务为主的深水海纳、美的、沁园、安吉尔、净来、泉露、东研等为代表的一线净水器品牌仍锁住市场焦点且越做越强。

 

 

图:净水饮领新生活

 

    净水器市场正在被净水器十大品牌的一线品牌所占据,中小净水器厂家所拥有的市场份额本就很少,在残酷的生存竞争中只能选择通过降价、打折等促销方法来获取销量。但是,一个个现实问题摆在面前:成本在不断上涨增加,生产能力和技术水平非常有限,粗放式管理模式弊端大等一系列的障碍都让中小净水器厂家感觉压力山大;而且,随着消费者品牌意识的增强,净水器厂家的品牌建设成为重要日程,但是品牌培育时间长,也需要大量地资金投入,中小净水器厂家根本无力承担;一些净水器厂家还在极力争取我们的净水器市场,中小净水器厂家只能在夹缝中挣扎,步履蹒跚。

 

    激烈的市场竞争让净水器行业发展变得越来越成熟,拥有自主品牌的优势厂家已经形成了从生产、宣传、销售到售后服务配套的完整体系,市场也正在向以深水海纳、美的、沁园、安吉尔、净来、泉露、东研等为代表的一线品牌集中,这些净水器大品牌的竞争力不断在增强,经营范围不断扩大,市场份额越来越多。一方面,他们在经销商和消费者那里已经收获了极高的信任度和忠诚度,另一方面,他们能够将盈利合理投放于产品的设计研发,产品更新速度快,总体销售价格得以平稳上升,同时,净水器大品牌还拥有强大的营销网络,资源整合和利用效率高。所以,净水器一线品牌仍稳占市场份额,并且继续上演着弱肉强食的剧情,品牌化消费观是决定性因素。

 

图:中韩合资,国际净水专家

 

    品牌是建立在产品质量的基础之上,消费者选择净水器产品的时候优选考虑的永远都只能是质量。中小净水器厂家的产品在市场上受关注度并不高,客户的信赖度不高,就是因为品牌未能被消费者接受。虽然价格战能够给厂家带来一定的销量,但从长远来看,并不利于厂家的资本积累和文化沉淀,更何况,现在的消费者也已经不再吃这一套了,净水器厂家只有通过提升产品质量和创新性能来塑造品牌才能获得更好的发展。

 

    净水器厂家当然应当摒弃价格战,品牌和品质才是净水器厂家在紧张的市场竞争中制胜的法宝,不仅仅局限于如何抢占市场和争夺顾客的关注,要将精力更多地放在质量、服务、技术、人才乃至经销商水平等多个环节之上,品质依然是净水器发展的关键所在。

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